Bugun...


Ertan Acar


facebook-paylas







Türkiye algısını hangi markalar tesis ediyor?
Tarih: 30-04-2015 18:32:00 Güncelleme: 30-04-2015 18:32:00


Türkiye’nin dünyaya açılan yüzü ancak markaları olabilir. Bunu tartışmaya gerek yok. Fakat devlet eliyle Türkiye’yi sadece deniz, kum ve güneş ülkesi olarak tanıtmak uygulanabilecek en yanlış strateji olsa gerek.
 
Öncelikle masaya yatırmamız gereken sorun “Dünyadaki Türkiye’ye algılaması” diye düşünüyorum.
 
Fransa denince Eiffel kulesi, şarap, Louvre Müzesi, İtalya denince Pizza Kulesi, peynir ve ayakkabı, İngiltere denince Büyük Benjamin olarak ifade edilen Londra'da Westminster Sarayı'nın yanındaki ünlü Big Ben saat kulesi, Amerika denince Özgürlük Anıtı akla geliyor. Bu örnekleri artırabiliriz.
 
Peki Türkiye denince akla gelen bir simgemiz var mı?
 
Belki Ayasofya ve Kız Kulesi, O da belki…
 
Dünya çapında bir alan araştırması yapılsa, bahse girerim yabancıların büyük çoğunluğu Türkiye’nin haritadaki yerini bile gösteremezler.
 
Bir de ülkeleriyle özdeşleşen markalar var. Mercedes, IBM, Mc Donalds, Fiat, Cartier, Nestle, Rolls Royce, Hyundai, Samsung, Apple, Mitsubishi, Ferrari, Rolex, Danfoss, Lada, Skoda gibi…  
Ülkenin adı zikredilince adı ve logosu göz önüne gelir…
 
Yurt dışında Türkiye denince akla gelen kaç marka var sizce?
 
Belki THY, başka?
 
Düşünün saat almak istiyorsunuz.
 
Aynı kalitede, aynı özellikte iki farklı saat size sunuluyor.
 
Biri İsviçre diğeri ise Türk malı…
 
Hangisini seçersiniz?
 
İtiraf edin!
 
İsviçre malı olanı değil mi?
 
 
 
 
Neden?
 
Çünkü ülke algılaması burada devreye giriyor da ondan.
 
Türkiye’nin tanıtımı ve uluslararası algılamasının kuvvetlendirilmesi için hem devlete hem de özel sektöre büyük görevler düşüyor.
 
İş dünyası Fındık Tanıtım Grubu, Deri Tanıtım Grubu, Makine Tanıtım Grubu, Narenciye Tanıtım Grubu, Doğaltaş Tanıtım Grubu adı ile sektörel tanıtım atakları başlatsa da başlangıçta ses getiren bu sivil inisiyatifler, belli bir süre sonra bütçe yetersizliği nedeniyle yarı yolda kaldılar.
Pekiyi ne yapmalı?
 
Bu nedenle, öncelikle devlet turizmden medet uman küçük ada ülkeleri gibi deniz, kum, güneş mavralarını bırakıp, ülkemizin kültür ve değerlerini, sanayi ürünlerini öne çıkaran iletişim atakları başlatmalıdır.
 
Bununla birlikte, ölçek ekonomisini sanayiye yerleştirilmesini sağlayacak katma değer üreten sektörlerin önünü açacak uygulamalar hayata geçirilme
lidir.
 
Ek olarak vergi yüküne boğulan, bu yüzden tanıtım ve marka yatırımı yapamayan kurumlar için çeşitli sübvansiyonlar da devreye sokulabilir.
 
Sübvansiyondan kastım, fuar bileti veya stand kirası teşviği değil. Türk markalarının uluslararası arenada gerçekleştireceği tanıtım, iletişim ve reklam faaliyetlerine desteklemeye yönelik projeler hayata geçirilebilir. Örneğin, bu konuda KDV teşvikleri ve bütçe destekleri de olabilir.
Özel sektör de artık fasoncu mantığından sıyrılmalıdır.
 
Kendi markaları ile uluslararası pazarlarda fırsat kollamayan kurumların bu gidişle ayakta kalma şansı yok çünkü…
 
Yine sanat en önemli aracımız olabilir.
 
Ayrıca bir ülke ile ilgili algılamayı şekillendiren en önemli unsurlardan biri de o ülkede icra edilen sanattır. Bugün 60 ülkeye satılan dizi filmler, son yıllarda ses getiren Türk sineması yurtdışındaki Türkiye algılamasını şekillendiren enstrümanlardan biri haline geldi.
 
Amerika sinema sektörü ile dünyayı yönetiyor. Biz sanatı kullanarak niye yapmayalım. Dünya çapında pek çok marka olmuş sinemacımız, yazarımız, aktör ve aktiristimiz, müzisyenimiz var. Bunun için sanatın ve sanatçının da devlet ve sponsor desteğine ihtiyacı var.
 
 
Aslında bu sorunun altında da sanki Türkiye’nin sanayi devrimini gerçek anlamda yaşamaması yatıyor.




FACEBOOK YORUM
Yorum

YAZARIN DİĞER YAZILARI

ÇOK OKUNAN HABERLER
  • BUGÜN
  • BU HAFTA
  • BU AY
YAZARLAR
SON YORUMLANANLAR
FOTO GALERİ
  • BAYRAM KUTLAMALARI
    BAYRAM KUTLAMALARI
  • MALTEPE'DE KARNE HEYECANI
    MALTEPE'DE KARNE HEYECANI
  • Baş ağrısından kurtulmanın 8 yolu
    Baş ağrısından kurtulmanın 8 yolu
  • 16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali görkemli bir finalle son buldu
    16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali görkemli bir finalle son buldu
  • Dünyanın en çok kazanan yazarları
    Dünyanın en çok kazanan yazarları
  • İnternet Fim Deposu (İMDb)'ye göre ölmeden önce izlemeniz gereken 50 film
    İnternet Fim Deposu (İMDb)'ye göre ölmeden önce izlemeniz gereken 50 film
  1. BAYRAM KUTLAMALARI
  2. MALTEPE'DE KARNE HEYECANI
  3. Baş ağrısından kurtulmanın 8 yolu
  4. 16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali görkemli bir finalle son buldu
  5. Dünyanın en çok kazanan yazarları
  6. İnternet Fim Deposu (İMDb)'ye göre ölmeden önce izlemeniz gereken 50 film
FOTO GALERİ
VİDEO GALERİ
  • "Sesimi Duyan Var" - AKUT
  • 16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali Havai Fişek Gösterisi
    16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali Havai Fişek Gösterisi
  • 16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali
    16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali
  • Gözleri kapalı çocukların anne arayışı
    Gözleri kapalı çocukların anne arayışı
  • Asıl iğrenç olan internet zorbalarının yüzü
    Asıl iğrenç olan internet zorbalarının yüzü
  • 22. yılında Can Dündar'ın Madımak Katliamı belgeseli
    22. yılında Can Dündar'ın Madımak Katliamı belgeseli
  1. "Sesimi Duyan Var" - AKUT
  2. 16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali Havai Fişek Gösterisi
  3. 16. Büyükçekmece Kültür ve Sanat Festivali
  4. Gözleri kapalı çocukların anne arayışı
  5. Asıl iğrenç olan internet zorbalarının yüzü
  6. 22. yılında Can Dündar'ın Madımak Katliamı belgeseli
VİDEO GALERİ
YUKARI